日產汽車發布全新品牌標識，開啟數字化時代新篇章
2020年07月15日 00:16:31 來源： 類型：轉載 編輯：環球汽車網 評論：0條
（2020年7月15日，橫濱）隨著互聯網的飛速發展，人們的生活日益互聯，并通過互聯網獲得知識和進行互動。數字與實體的交融，已是生活的常態，而強大的品牌力需要在二者之間建立有效的接觸點。
在過去的二十年間，日產汽車的品牌標識不僅僅是車上的一個符號，同時還是一種身份象征、一張名片，乃至與消費者的一次握手，甚至是日產汽車的駕駛激情向消費者的第一聲問候。數十年來，日產汽車的品牌標識始終忠實于“精誠所至，金石為開”的信念。為了讓這一信念長久流傳，日產汽車的新“名片”不僅能夠折射過去20年的重大變革，更是一次對日產汽車標志性品牌標識的重新構想，繼而揭開日產汽車新的篇章。
日產全新品牌標識充滿活力，既著眼于未來，又承襲了引以為傲的歷史和創新傳統。公司的名字依然位于品牌標識的中央，在保持品牌辨識度的同時，喚起對品牌歷史的里程碑記憶，同時展現出品牌的演變。
新標識的設計過程
2017年夏季，日產汽車公司全球設計高級副總裁阿方索· 阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生開始研究日產汽車品牌標識和品牌身份演變的可能。他組建了一支由日產汽車先進設計部門副總經理松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生領導的設計團隊，遵照“纖薄”，“ 輕巧”，“靈動”幾個核心關鍵詞，開啟了對品牌標識從細微演變到重塑的研究之旅。
阿方索·阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生表示：“日產汽車全新品牌標識的設計靈感源于科學、技術和智能網聯的突破，以及它們為消費者所帶來的根本改變。品牌標識數字化這一想法從一開始就已經閃現在腦海中了。”
在過去的兩年中，設計團隊沿著“熱情，創新，挑戰”的設計方向，對全新品牌標識的設計做過多次的提案和修改。在這個過程中，設計團隊需要考慮多種變量，比如早期大家一致認同要讓全新的品牌標識在新款電動車型上點亮。這就為設計增加了難度，既需要遵守政策法規中對汽車照明的規定，還要考慮標識輪廓的打磨厚度，既要確保品牌標識在亮起時清晰可見，同時還能為消費者留下深刻的印象。品牌標識在不發光的場景下，如呈現在數字化媒介或紙面上時，仍需確保為消費者留下深刻的印象。
無論通過哪種媒介，日產汽車全新品牌標識需要準確的展現出日產汽車的品牌力，并且影響深遠。日產汽車全新品牌標識的設計從三維設計開始，再通過二維平面設計進行開發。設計師先設計出能夠發光的品牌徽標，再將發光部分提取出來，最后品牌通過二維的形式呈現，在視覺上更具設計感，能夠靈活地活躍于多維的世界中。
經過重新設計的日產汽車品牌標識，整體效果從有棱角的工業化視覺感受，演變成了精致、親切、友好的數字化視覺感受。它標志著日產汽車不僅是傳統的汽車制造商，更是移動出行和服務的提供者。
松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生表示：“日產汽車全新品牌標識繼續傳遞了過往品牌標識迭代中所延續下來的‘精誠所至，金石為開’的信條。這種驅動我們獲得成就動力的信念從未動搖，從電動化、駕駛輔助、到數字化智能網聯技術，我們一直在不斷努力。品牌標識必須一目了然地傳達這些信息，以表明日產汽車對客戶、員工，乃至整個社會的承諾。”
通過強大的表現力來觸及消費者
日產汽車全新品牌標識將于7月起逐步在數字環境和實體產品中啟用。在日產汽車的電動車型上將采用由20個LED燈組成的獨特照明標識（數字“20”代表了兩代品牌標識更迭的時間），通過醒目的視覺效果呈現出日產汽車正在向電動化未來前行。
隨后，日產汽車全新品牌標識將被應用于各種媒介，包括企業信箋、經銷商標識、社交媒體和數字化廣告。值得一提的是，在一些數字及視頻應用中，日產汽車全新品牌標識會隨著背景的變化而“活躍”起來，并不斷地變化、跳動，體現出與時下瞬息萬變的環境變化相呼應，并兼顧激情、關聯和有趣的品牌靈活性。
日產汽車第一款純電動跨界車型——日產Ariya將成為首款使用全新品牌標識的車型。日產Ariya是“日產智行（Nissan Intelligent Mobility）”的新一代標志性車型，全面呈現了日產智能駕駛（Nissan Intelligent Driving）、日產智能動力（Nissan Intelligent Power）和日產智能互聯（Nissan Intelligent Integration）三大支柱。日產Ariya不僅與全新品牌標識相得益彰，更對新品牌標識的設計起到了至關重要的影響。
阿方索·阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生表示：“日產Ariya是日產汽車最新推出的電動化車型，搭載了日產汽車最先進的技術，是展現全新品牌標識的絕佳平臺。”
隨著日產汽車邁入品牌發展的新篇章，全新的品牌標識將被應用到更多車型上面。
